Strategic Portfolio Analysis

Diploma Thesis from the year 2005 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1,0, University of Applied Sciences Nuremberg (Betriebswirtschaft, International Buisness), language: English, abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:§Die vorliegende Arbeit wurde zum grössten Teil in den USA erstellt. Der Autor hatte über einen Studentenaustausch und ein Praktikum in Miami/USA einen Kontakt zu einem Start-Up-Unternehmen aufgebaut, mit dem zusammen er schliesslich seine Diplomarbeit erarbeitete. Unterstützt wurde er dabei massgeblich von Frau Prof. Dr. Nickerson von der Barry University in Miami, einer Partneruniversität der GSO FH Nürnberg, zu der intensivste Beziehungen bestehen. §Das Ziel der Arbeit bestand darin, aufbauend auf das erfolgreiche Business Modell der Firma eAppeals LLC neue Geschäftsfelder in Europa zu identifizieren und zu bewerten. Dazu war es erforderlich, Erfolgsgrundlagen der Firma in den USA zu untersuchen, die Übertragbarkeit der spezifischen Lösungen auf anderen Anwendungen zu überprüfen und schliesslich neue Märkte zu finden und zu vergleichen. Der Verfasser benutzte zu letzterem eine spezifische Methode, nämlich die sog. Strategische Portfolio Analyse . §Die Struktur der Arbeit ist sehr gut: nach Einführung gibt der Autor einen Überblick über relevante Literaturansätze zum Thema Business Plan (Kap. 2). Anschliessend entwickelt er in Kap. 3 die zugrunde liegende Idee (Kap.3), beschreibt die Firma (Kap. 4) und entwirft dann die methodische Vorgehensweise (Kap. 5). §Die Haupteile der Arbeit sind sodann die Marktanalyse bzw. die Suche nach neuen strategischen Geschäftsfeldern (Kap. 6) und schliesslich die Strategische Portfolio Methode (Kap. 7). §Die Arbeit überzeugt insgesamt durch ihre kreative und auch gründliche Vorgehensweise. Der Verfasser hat sich insbesondere in den empirischen Teilen tief in die anspruchsvolle Materie hineingearbeitet. Juristische, technische und organisatorische Aspekte werden detailliert untersucht. Die Marktanalyse stützt sich auf eine sehr gute Datenbasis mit aktuellsten Zahlen. §Besonders gelungen ist der Teil der Strategischen Portfolioanalyse, in dem der Autor auf ein 8-köpfiges Experten-Team zurückgreift. Diese Experten mit verschiedensten beruflichen Hintergründen bilden eine starke Kompetenz-Gruppe, die durchaus das Know-how und die Erfahrung hat, die gefundenen Märkte zu bewerten. §Es ist zu hoffen, dass die gefundenen Ergebnisse zu einer Realisierung führen. Eine gute Grundlage für den Markteinstieg wurde jedenfalls mit dieser Diplomarbeit gelegt. §Abstract:§Establishing something new, working towards a vision and following a path of independence and uniqueness all describe the benefits of entrepreneurship. That and other thoughts have driven the author to study International Business at the Georg-Simon-Ohm University of Applied Sciences. That programme not only allowed him to spend two semesters in the United States of America but also to gather invaluable economic insight during two internship semesters. That was exactly when the author was the first time exposed to an entrepreneurial environment as he completed a five-month internship at an US start-up company called eAppeals LLC. Working at a start-up company meant being exposed to a young company culture, meeting real entrepreneurs and working in small teams. But also, start-up experiences meant starting each business process from scratch, working long hours and being exposed to uncertainty. This experience contributes to continue following a career path which eventually will lead to a new venture creation.§Consequently, this thesis encounters a lot of entrepreneurial thinking and is trying to identify a new business opportunity, the prerequisite for building a new business. This thesis promotes entrepreneurial thinking by discussing business plan theo...