16 126 809 livres à l’intérieur 175 langues
2 047 052 livres numériques à l’intérieur 101 langues
Cela ne vous convient pas ? Aucun souci à se faire ! Vous pouvez renvoyer le produit dans les 30 jours
Impossible de faire fausse route avec un bon d’achat. Le destinataire du cadeau peut choisir ce qu'il veut parmi notre sélection.
Politique de retour sous 30 jours
Temat podatnosci konsumentow na reklame produktow finansowych jest materia niezwykle delikatna. Na podejmowane decyzje nabywcze ma bowiem wplyw caly szereg czynnikow, czesto trudno uchwytnych i niejednoznacznych. Ksiazka, ktora trzymacie Panstwo w rekach, jest bodaj pierwszym interdyscyplinarnym opracowaniem probujacym udzielic odpowiedzi na pytania: po jakie techniki wplywu siegaja reklamy bankowe, na podstawie czego klienci bankow podejmuja decyzje nabywcze i jakie argumenty uzyte w reklamie odnosza pozadany skutek w postaci zakupu uslugi/produktu finansowego. Niniejsza publikacja w przeciwienstwie do powielanych nudnych marketingowych teorii w niebanalny sposob podejmuje wazki temat stosowania emocjonalnie nacechowanej perswazji oraz podatnosci konsumentow na reklame produktow bankowych, przystepnie tlumaczac nawet zlozone teorie. Odnosi sie na przyklad do niezwykle interesujacej koncepcji konsumenta - wasala biznesu (por. A. Lewicka-Strzalecka) gloszacej, iz biznes odebral mu podmiotowosc, deformujac hierarchie wartosci i umieszczajac na jej czele konsumpcje. Zgodnie z nia reklama jest oskarzana o kreowanie sztucznych potrzeb, manipulowanie konsumentem oraz promowanie materializmu.