Product placement : la publicidad eficaz

Para los anunciantes, una comunicación clara e impactante ante unpúblico cada vez más exigente representa hoy en día un gran desafío.Así lo exige el desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambianteperfil del consumidor. En este panorama mediático fluctuante, elemplazamiento de productos se plantea como un medio de comunicaciónalternativo interesante. Pero ?qué hay detrás de este concepto?, ?porqué cobra toda su importancia esta técnica de marketing en una épocade máxima regulación e incluso de prohibición de la publicidadconvencional en los canales de televisión tradicionales?, ?qué papelpodrá desempe?ar el product placement?, ?acaso el product placementsustituirá la publicidad convencional?, ?tiene futuro en los canalesde televisión de pago?, ?qué opinan los anunciantes y las productorasde contenido actuales?, ?ven en el emplazamiento de productos unpotencial de desarrollo? Estas preguntas han sido la fuente deinspiración de esta obra.Impacto publicitario. Un reto con un nuevo escenario. El productplacement. El medio televisivo. La visión de los protagonistas delproduct placement: anunciantes y productoras. Aspectos clave sobre elproduct placement.