Moda y visual merchandising

¿Por qué vamos a una determinada tienda de ropa y no a otra? ¿Qué eslo que determina que se vendan los artículos de moda? ¿Qué es loprimero que nos atrae de una marca? El visual merchandising es laespecialidad que responde a este tipo de preguntas al hacer convergerla marca, el consumidor, el producto y el entorno en una mismadisciplina.Partiendo de los distintos enfoques de la exposición de producto en el punto de venta, este libro explica de forma clara y detallada la base teórica del merchandising visual en moda y desglosa todas lastécnicas y aspectos clave de la profesión. Los autores abordan tantoaquellas cuestiones relacionadas con el planteamiento conceptual deldiseño de displays como aquellas que afectan a su materializaciónfinal. Así, estudiantes y profesionales encontrarán en este manual lainformación esencial sobre qué fuentes pueden servir de inspiraciónvisual, cómo crear relatos o secuencias narrativas, cuáles son lospuntos de toque y los umbrales en las tiendas o qué recorridos uorientación son los preferidos por el consumidor en el interior de las mismas, entre otras muchas cuestiones. El libro incluye ademásentrevistas y ejemplos ampliamente ilustrados de los trabajos másexitosos de algunos de los visual merchandisers más importantes en laactualidad.