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Marketing na Psicologia
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O presente trabalho buscou analisar a imagem da Psicologia com ęnfase na profissăo, no profissional, no mercado de trabalho e no conhecimento dos stakeholders sobre marketing. Os resultados indicam que vários fatores contribuem para a ocorręncia de uma nebulosidade na imagem da Psicologia. Dentre eles, pode-se destacar: a caręncia de elementos tangíveis que diferenciem a profissăo e seus profissionais; o baixo nível de conhecimento dos stakeholders sobre a profissăo de Psicologia, quais săo as atribuiçőes dos psicólogos e a presença de áreas de sombreamento da Psicologia com outras profissőes. Além disto, constatou-se que o relacionamento entre psicólogos e clientes/pacientes é um importante fator para a percepçăo de valor em relaçăo aos serviços psicológicos. Entretanto, o parco conhecimento que os psicólogos apresentam sobre o comportamento dos clientes, sobre o mercado de trabalho da profissăo e sobre marketing de serviços, tęm dificultado a adoçăo de um posicionamento profissional mais adequado, contribuindo para um baixo reconhecimento e valorizaçăo da profissăo.
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