16 124 897 livres à l’intérieur 175 langues
2 047 051 livres numériques à l’intérieur 101 langues
Cela ne vous convient pas ? Aucun souci à se faire ! Vous pouvez renvoyer le produit dans les 30 jours
Impossible de faire fausse route avec un bon d’achat. Le destinataire du cadeau peut choisir ce qu'il veut parmi notre sélection.
Politique de retour sous 30 jours
Der Aufbau und die Vermittlung von Erlebniswelten werden zum zentralen Aktionsfokus vieler Marken, die nach einer unverwechselbaren Stellung im Angebotschaos streben. Erlebnisse, die den Konsumenten in seinem Innersten ansprechen und ihn einfangen. Ein Zitat von Friedrich Nietzsche beschreibt dieses subjektive Empfinden von Konsumenten, welches durch Erlebnismarketing gezielt angesprochen werden kann, sehr treffend: Unsere Erlebnisse sind viel mehr das, was wir hineinlegen, als das, was darin liegt! Wo könnte also besser angesetzt werden, als bei den grundlegenden Emotionen der Konsumenten und deren gezielte Nutzung für das Marketing? Über Emotionen gelingt es Marken mit ihren zugehörigen Erlebniswelten die Köpfe der Konsumenten zu erobern und dem Kunden ein komplettes, eigenständiges emotionales Erlebnisprofil zu vermitteln. Gerade deshalb ist die Berücksichtigung emotionspsychologischer Grundlagen beim Aufbau solcher Erlebniswelten äußerst wichtig und Erfolg versprechend für das Marketing und soll in diesem Buch erläutert und an einem praktischen Beispiel verdeutlicht werden.