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Impact of New Advertising Formats on Interactive Digital Television
Langue
Anglais
Anglais
Livre
Livre de poche
Digitalization is changing the media landscape by blurring the lines between existing media. Interac...
Description détaillée
Code Libristo: 06845759
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187 b
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Digitalization is changing the media landscape by blurring the lines between existing media. Interactive, Digital TV (IDTV) is an outcome of this convergence by merging traditional broadcasting and digital technology. Although IDTV imposes severe threats for advertising professionals in terms of ad skipping, it also offers many new advertising opportunities. This book gives an overview of different advertising effectiveness studies in which the impact of new IDTV advertising formats such as the dedicated advertising location, on screen banners, advergames,... are investigated. The impact of several moderating and mediating variables are investigated more closely.
À propos du livre
Nom complet
Impact of New Advertising Formats on Interactive Digital Television
Auteur
Veroline Cauberghe
Langue
Anglais
Anglais
Reliure
Livre - Livre de poche
Date de parution
2009
Nombre de pages
320
EAN
9783838325750
Code Libristo
06845759
Éditeurs
LAP Lambert Academic Publishing
Poids
434
Dimensions
150 x 220 x 16
