Estratégias de Marketing Global adotadas pelas franquias Brasileiras

Este livro prop?e uma análise do processo de internacionalizaç?o das franquias brasileiras. A discuss?o está delimitada pela influ?ncia das estratégias de marketing global, adotadas pelas franquias pesquisadas, em seus processos de internacionalizaç?o. O objetivo é identificar as estratégias utilizadas pelos departamentos de marketing das franquias e interpretar sua influ?ncia em seus processos de internacionalizaç?o. Além disso, pretendem-se verificar quais foram as decis?es tomadas pelos gestores de marketing quanto ?s estratégias de marketing global (GMS) e sua influ?ncia após o processo de internacionalizaç?o. O referencial teórico está baseado em estudos sobre internacionalizaç?o de empresas, internacionalizaç?o de franquias e marketing global. Por meio de uma pesquisa de campo, utilizando o método estudo de caso múltiplo, desenvolveu-se a parte empírica do estudo, analisando-se tr?s franquias brasileiras que vivenciaram o processo de internacionalizaç?o. Percebeu-se como resultado que as franquias brasileiras est?o no caminho para a padronizaç?o de seu marketing mix, mas ainda est?o distante de direcionar suas aç?es corporativas para as quatro últimas dimens?es do GMS.