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Ziel dieses Buches ist es, die kommunikativ§relevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketing§aufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischer§Grundlagen, empirischer Zielgruppenforschung und§konzeptioneller Strategieentwicklung begreift die§Autorin Gender-Marketing als Chance, die es§ermöglicht Unterschiede zwischen Männern und Frauen§zu erkennen und wirtschaftlich nutzbar zu machen. Die§Entwicklung einer genderspezifischen§Kommunikationsstrategie für die Automobilmarke smart§der Daimler AG ist zudem§konzeptionell-gestalterischer Schwerpunkt.