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Ein Zwei-Stufen-Modell der Marktreaktion
Langue
Allemand
Allemand
Livre
Livre de poche
In der Analyse und Planung von Marketing-Mix-Strategien für Konsumgüter können die Gedächtnisinhalte...
Description détaillée
Code Libristo: 14430962
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139 b
BIENTÔT
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In der Analyse und Planung von Marketing-Mix-Strategien für Konsumgüter können die Gedächtnisinhalte von Zielgruppen wertvolle Informationen liefern. In der vorliegenden Arbeit werden daher die Gedächtnisreaktionen einer Zielgruppe als prädisponierende Vorstufe des aggregierten Kaufverhaltens in einen umfassenden Ursache-Wirkungs-Rahmen gestellt. Zu diesem Zweck wird der globalanalytische Ansatz herkömmlicher Marketing-Mix-Modelle um eine psychographische Zwischenstufe der Marktreaktion erweitert. Anhand einer beispielartigen Anwendung wird demonstriert, wie das Zwei-Stufen-Modell erfolgreich in der Marketing-Mix-Planung eingesetzt werden kann.
À propos du livre
Nom complet
Ein Zwei-Stufen-Modell der Marktreaktion
Auteur
Adelheid Weber
Langue
Allemand
Allemand
Reliure
Livre - Livre de poche
Date de parution
1992
Nombre de pages
210
EAN
9783631456200
ISBN
3631456204
Code Libristo
14430962
Poids
310
Dimensions
148 x 210 x 16
