Nutzung von Online-Netzwerken in der Marktkommunikation

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universität München (Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. A. Meyer, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§AbbildungsverzeichnisIII§TabellenverzeichnisIV§AbkürzungsverzeichnisV§1.Einleitung1§1.1Motivation1§1.2Begriffliche Abgrenzungen3§1.3Systematik und Ziele der Arbeit4§2.Zur Entwicklung und theoretischen Einordnung von Online-Netzwerken6§2.1Einflußfaktoren bei der Verbreitung von Online-Netzwerken6§2.1.1Gesellschaftliche Trends6§2.1.2Akzeptanzbarrieren8§2.2Aktueller Stand und zukünftige Perspektiven der Entwicklung von Online-Netzwerken11§2.2.1Entwicklung der Anbieterstruktur12§2.2.2Theoretische Einordnung nach der Telepräsenz-Sichtweise14§2.2.3Konvergenz zu einem interaktiven Mediensystem17§2.3Modell der Kommunikation in Online-Netzwerken19§3.Das Management der Marktkommunikation in Online-Netzwerken21§3.1Typische Verhaltensmuster der Anwender als Unterfunktionen der Marktkommunikation in Online-Netzwerken21§3.2Mögliche Ziele der Werbungtreibenden24§3.3Planungsaspekte der Marktkommunikation in Online-Netzwerken26§3.3.1Möglichkeiten und Grenzen der Subjektplanung26§3.3.2Restriktionen bei der Objektplanung29§3.3.3Online-Netzwerke als Trägermedium der Marktkommunikation32§3.3.3.1Einordnung und Abgrenzung der Marktkommunikations-mittel und -träger32§3.3.3.2Perspektiven im Vergleich mit klassischen Medien34§3.3.4Aspekte der Gestaltungsplanung36§3.4Durchführung der Marktkommunikation in Online-Netzwerken40§3.4.1Integration des Rezipienten in den Wertschöpfungsprozeß41§3.4.2Streuung der Marktkommunikationsmittel44§3.5Erfolgskontrolle der Marktkommunikation in Online-Netzwerken46§3.5.1Methoden zur Beurteilung des außerökonomischen Erfolgs46§3.5.2Die Bedeutung des Database Marketing im Rahmen der Erfolgskontrolle49§4.Fallbeispiele52§4.1Die WWW-Site der Marke Stolichnaya Wodka52§4.2Das Time Warner Cable s Full Service Network55§5.Zusammenfassung und Ausblick58§AnhangVI§LiteraturverzeichnisXIII§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.