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Die Bedeutung von Veranstalter-Events an deutschen Messeplätzen
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Aufgrund der rasanten Entwicklung der neuen Medien§wird die Sinnhaftigkeit einer Messeveranstaltung§immer häufiger hinterfragt. Tatsache ist aber, dass§Messen in deutschen Unternehmen das zweitwichtigste§Kommunikationsinstrument sind. Die Attraktivität§einer Messeveranstaltung auch für kommende Jahre§beizubehalten, stellt für Messeveranstalter eine sehr§große Herausforderung dar. Es ist heute mehr denn je§erforderlich, Dienstleistungen an die Bedürfnisse§kritischer Kunden, sprich den Wirtschaftstreibenden,§anzupassen. Ein dazu immer häufiger eingesetztes§Marketinginstrument des Messeveranstalters sind§begleitende bzw. Veranstalter-Events, die spezifisch§auf die jeweilige Veranstaltung zusammengestellt§werden. Dieses interessante Spannungsfeld von§Messewirtschaft und Eventmarketing wird in diesem§Buch genauer beleuchtet. Gleichzeitig werden die§Chancen und Herausforderungen von Veranstalter-Events§(im Gegensatz dazu gibt es auch die§Aussteller-Events) auf deutschen Messeplätzen§diskutiert.
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