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Die Notwendigkeit vernetzter oder integrierter §Kommunikation wird heutzutage nicht mehr in Frage §gestellt. Doch wie sieht es in der Praxis aus? §Werden alle nötigen Marketinginstrumente wirklich §eingesetzt, um die größtmögliche Kosten-Nutzen §Relation zu erreichen? Am Beispiel des §Sportsponsorships der Brauerei C. & A. Veltins mit§dem FC Schalke 04 wird anschaulich untersucht, inwieweit §die Theorie auch in der Praxis umgesetzt wird.