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A produçăo e reproduçăo do espaço geográfico tem sido abordado por diversos autores e nas mais diferentes áreas do conhecimento. O nosso estudo focou na reproduçăo do espaço resultado da especulaçăo imobiliária no município de Cuiabá-MT, no período que antecedeu ao Megaevento esportivo que foi a Copa do Mundo de Futebol em 2014. Nos distintos momentos da estruturaçăo urbana revelam as múltiplas formas de organizaçăo capitalista, a fim de beneficiar-se a partir dos mais diferentes usos do solo urbano. A reflexăo sobre o tema abordado, habitar a cidade entre sua produçăo e valorizaçăo resultado de um evento midiático foi nosso desafio em produzir este trabalho.