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Status und demonstrativer Konsum
German
124 b
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Statuskonsum stellt einen wichtigen Aspekt für das Marketing dar. Es gibt unzählige Untersuchungen in diesem Bereich, wobei die Basis Produktattribute wie Preis und Sichtbarkeit als gegeben betrachtet wird, was jedoch keinesfalls eindeutig ist. Genau hier setzt dieses Buch an. Nach der sozialen Einbettung des Statuskonsums werden die individuellen Motive und Möglichkeiten eines Konsumenten betrachtet und die Begriffe Statuskonsum und demonstrativer Konsum voneinander abgegrenzt. Das zur Untersuchung herangezogene Objekt Küche, das nach einer theoretischen Klassifizierung nicht eindeutig als Statusgut definiert werden kann, nicht zuletzt, da es sich an der Schwelle zwischen privatem und öffentlichem Konsum befindet, lässt die individuellen Interpretationen der Konsumenten deutlicher zum Vorschein treten und ermöglicht Rückschlüsse in Verbindung mit bestehenden Theorien. Es wird eine Liste von Attributen herausgearbeitet, die zur Definierung eines Statusguts herangezogen werden können, wodurch eine erweiterte Basis für zukünftige Untersuchungen geschaffen wird.
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