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Sprache und Wortwahl in der Printwerbung
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124 b
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Spricht Werbung die Sprache ihres Publikums? Diese§Studie sucht nach der Antwort auf diese Frage. Nach§einem Überblick über bisherige Forschungsergebnisse§in Bezug auf die Sprache von Werbetexten, wird darauf§fokussiert, ob man irgendeinen Zusammenhang zwischen§der Sprachanwendung aus Werbungen und ihrer§Zielgruppe finden kann, indem Anzeigen aus drei§bekannten deutschen Zeitschriften mit diverser§Leserschaft ausgewertet werden. Die Fragestellung§scheint vernünftig, wenn man bedenkt, dass man sowohl§das Publikum von unterschiedlichen Medienprodukten§als auch dessen Lesemotivation, Interesse,§Konsumverhalten und Bedürfnisse wohl beschrieben§werden können und dass diese Kenntnisse bei der§Werbeplanung und -gestaltung nützlich sein können.§§Die Werbetexte wurden auf einer Blogoberfläche, mit§Anwendung von Labels und der Filterfunktion bzw. der§Suchfunktion des Browsers elektronisch verarbeitet.§Das Korpus dieser Studie steht für weitere§Forschungen zur Verfügung.
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