Realce y apelación en el lenguaje de la publicidad

Los estudios sobre el lenguaje de la publicidad van apareciendo poco a poco, a pesar de que, en general, las investigaciones actuales seconcentran en aspectos vinculados a cuestiones de publicidad general,estrategias comerciales, imagen publicitaria, etc. Mención apartemerece el trabajo de A. Feraz Martínez, El lenguaje de la publicidad,publicado en esta misma colección, que se ha convertido ya en unclásico y un referente sobre el tema. Este trabajo que ahorapresentamos viene a complementar el de A. Feraz Martínez. Se hatratado de profundizar en dos cuestiones que son aspectos prioritarios y distintivos de este tipo de discurso y que no han sido abordadoshasta el momento de manera exhaustiva: los mecanismos lingüísticos que el creativo emplea para realzar el bien comercial objeto del anuncioy las fórmulas utilizadas para llamar la atención del interlocutor con la intención de que adquiera dicho producto. Con este estudio sepretende cumplir un doble objetivo: en primer lugar, presentar losdiversos recursos de la naturaleza ligüística que el creativo tiene asu alcance para atraer la atención de su interlocutor, y en segundolugar, concienciarlo de la eficacia del componente verbal a la hora de la elaboración del anuncio. Con el fin de llegar tanto al estudiantecomo al profesional o al interesado por este tipo de comunicaciónespecial, se procura dar al libro una forma cómoda y sencilla, conciertas reflexiones teóricas, siempre exentas de complejidad, y con un conjunto de ejemplos muy ilustrativos de los distintos aspectos quese elaboran.