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Nutzung Und Wirkung Interaktiver Werbung
Language
German
German
Book
Paperback
Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkom...
Full description
Libristo code: 01757513
?
139 b
139 b
58.86
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Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.
About the book
Full name
Nutzung Und Wirkung Interaktiver Werbung
Author
Petja Heimbach
Language
German
German
Binding
Book - Paperback
Date of issue
2001
Number of pages
292
EAN
9783824473687
ISBN
3824473682
Libristo code
01757513
Publishers
Deutscher Universitätsverlag
Weight
445
Dimensions
156 x 234 x 18
