Konkurencyjne uwarunkowania sprawnosci marketingu

Temat publikacji dr Magdaleny Krzyzanowskiej wpisuje sie w wazny, aktualny i interesujacy poznawczo obszar badawczy w dyscyplinie nauk o zarzadzaniu, a w szczegolnosci biznesu i marketingu. Pole badawcze jest zachecajace z uwagi na - jak slusznie wskazuje Autorka - dostrzegana w literaturze asymetrie zainteresowania badaczy glownymi grupami interesariuszy rynkowo zorientowanego przedsiebiorstwa: nabywcami i konkurentami, z wyrazna przewaga tych pierwszych. Badanie konkurencyjnych uwarunkowan sprawnosci marketingu nabiera tym wiekszego znaczenia, ze wraz z postepujaca globalizacja, rozwojem powiazan kooperacyjnych i struktur sieciowych relacje miedzy uczestnikami rynku ulegaja istotnemu wzbogaceniu, potegujac zlozonosc problemow decyzyjnych w obszarze strategii konkurencji jako skladowej strategii marketingowej przedsiebiorstwa. prof. dr hab. Roman Niestroj, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie Nowatorski charakter tej publikacji wyrazony jest przez kilka jej walorow. Pierwszym jest sam wybor tematu nawiazujacy do nurtu badan teorii marketingu w kontekscie jego sprawnosci, a takze odmienne, od spotykanych w literaturze, pojmowanie wplywu czynnika konkurencyjnosci na zachowania podmiotow rynku w danym obszarze. Drugim walorem innowacyjnosci jest tu interdyscyplinarne podejscie do tego tematu, w tym nawiazanie do licznych nurtow badawczych, co z pewnoscia stanowilo trudne wyzwanie. Trzeci walor stanowi sformulowanie ujecia modelowego, ktore daje odniesienie dla dalszych poszukiwan naukowych dla kolejnych badaczy, tworzac podstawy dla naukowej penetracji. prof. dr hab. Miroslawa Pluta-Olearnik, Uniwersytet Ekonomiczny we Wroclawiu Magdalena Krzyzanowska jest absolwentka Szkoly Glownej Handlowej oraz University of Cambridge, Judge Institute of Management Studies. Byla stypendystka Joseph Conrad Scholarship oraz MSZ Hiszpanii. Ukonczyla International Faculty Development Program w IESE Business School w Barcelonie. Doktorat obronila w dziedzinie nauk o zarzadzaniu w Szkole Glownej Handlowej w 2003 r. W latach 1995-2012 byla pracownikiem naukowym w Katedrze Rynku i Marketingu w Szkole Glownej Handlowej. Od 1997 r. jest zwiazana z Akademia Leona Kozminskiego, obecnie zatrudniona na stanowisku adiunkta w Katedrze Marketingu. Jest autorka monografii Marketing uslug organizacji niekomercyjnych i wspolautorka m.in. podrecznikow: Marketing. Koncepcja skutecznych dzialan (Nagroda Glowna w kategorii podreczniki X Konkursu na Prace Naukowe, KNOiZ, PAN 2012 r.), Marketing. Kluczowe pojecia i praktyczne zastosowania, pod red. L. Garbarskiego oraz monografii Strategie marketingowe, pod. red. W. Wrzoska, Efektywnosc marketingu, pod red. W. Wrzoska, Koszty i efekty dzialan marketingowych, pod red. L. Garbarskiego, a takze autorka wielu innych publikacji naukowych w zagranicznych i krajowych czasopismach naukowych. Ma wieloletnie doswiadczenie we wspolpracy szkoleniowej i doradczej z biznesem.