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Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage

Language GermanGerman
Book Paperback
Book Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage Christian Becker
Libristo code: 01784291
Publishers Gabler Verlag, April 2012
Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im... Full description
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Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

About the book

Full name Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage
Author Christian Becker
Language German
Binding Book - Paperback
Date of issue 2012
Number of pages 314
EAN 9783834939418
ISBN 3834939412
Libristo code 01784291
Publishers Gabler Verlag
Weight 417
Dimensions 147 x 211 x 20

Categories

Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Sales & marketing
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